Une stratégie SEO efficace est cruciale pour toute entreprise souhaitant améliorer sa présence en ligne. Elle consiste en un plan d’action détaillé, incluant l’analyse concurrentielle, la recherche de mots-clés pertinents, l’optimisation du contenu et des aspects techniques, ainsi que la création de liens de qualité. Dans cet article gratuit, je vous guide à travers ces étapes clés, en m’appuyant sur les recommandations officielles de Google et sur mon expérience personnelle.
Pourquoi partager gratuitement des astuces SEO ?
Fort de mes 7 ans d’expérience en communication numérique, j’ai accompagné diverses associations, entreprises et personnalités dans la gestion de leur réputation en ligne et l’amélioration de leur visibilité sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing et YouTube. Comprendre les fondamentaux du SEO est crucial pour toute collaboration fructueuse avec un consultant en la matière.
Je suis convaincue qu’une délégation totale de votre SEO à un consultant externe représente un risque significatif. En tant que responsable, vous détenez des informations uniques, essentielles à l’optimisation de votre positionnement sur les moteurs de recherche. Un consultant SEO devrait donc vous aider à affiner votre stratégie, sans en prendre le contrôle total. Pour ceux qui ne peuvent pas se permettre les services des meilleures agences, une approche hybride, combinant efforts personnels et conseils d’experts, est souvent la meilleure solution.
Dans cet article, je propose donc un condensé des connaissances fondamentales en SEO, le minimum vital à connaître en termes de stratégie SEO, pour ne pas se faire mâcher par les requins du marché impitoyable de la visibilité en ligne, qui promettent tout et n’importe quoi, comme les liens payants ou des solutions magiques à base d’IA.
Quelles sont les principales étapes de la mise en place d’une stratégie seo
Définition des objectifs
La première étape consiste à définir les objectifs de votre stratégie SEO. Souhaitez-vous améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche ? Augmenter le trafic de votre site ? Générer plus de leads ou de ventes ? Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez commencer à élaborer votre stratégie.
Analyse de la concurrence
Il est important de connaître votre concurrence et de comprendre comment elle performe sur les moteurs de recherche. Cela vous permettra de définir vos priorités et de vous positionner sur les bons mots-clés. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse de la concurrence pour obtenir des informations sur vos concurrents, tels que leurs mots-clés, leur trafic et leur classement.
Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est une étape essentielle de toute stratégie SEO. Elle consiste à identifier les mots et expressions que les internautes utilisent pour rechercher des informations sur votre sujet. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre activité.
Optimisation technique du site
L’optimisation technique de votre site est essentielle pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Cela signifie que vous devez vous assurer que votre site est conforme aux bonnes pratiques SEO, telles que la vitesse de chargement, la structure des URLs et l’utilisation de balises. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse SEO pour identifier les problèmes techniques de votre site.
Création de contenu de qualité
Le contenu est un élément essentiel du référencement naturel. Vous devez créer du contenu pertinent et de qualité qui réponde aux besoins de vos utilisateurs. Le contenu doit également être optimisé pour les moteurs de recherche, en utilisant les mots-clés pertinents dans le titre, la méta description, le contenu de la page et les URL.
Netlinking
Le netlinking consiste à obtenir des liens vers votre site depuis d’autres sites web. Les liens sont un facteur important de classement sur les moteurs de recherche. Vous pouvez obtenir des liens de différentes manières, telles que la création de contenu de qualité, la participation à des forums et des blogs, ou la collaboration avec d’autres sites web.
Suivi et optimisation
Il est important de suivre les résultats de votre stratégie SEO et d’apporter des modifications si nécessaire. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse SEO pour suivre votre classement, votre trafic et vos conversions.
Quels sont les meilleurs outils SEO pour analyser la concurrence ?
Les meilleurs outils SEO pour analyser la concurrence sont ceux qui vous fournissent des informations précises et exploitables sur vos concurrents. Ces outils vous permettent de comprendre leurs mots-clés, leur trafic, leur classement et leur stratégie SEO. Je suis convaincue qu’aucun outil ne peut remplacer une analyse humaine intelligente et donc qu’ils sont tout à fait dispensables, surtout si l’objectif est de se démarquer de la concurrence pour gagner les positions qui n’ont pas été déjà prises sur les moteurs de recherche.
- SEMrush est un outil complet qui offre une large gamme de fonctionnalités d’analyse de la concurrence. Il vous permet de suivre les mots-clés, le trafic, le classement et les backlinks de vos concurrents.
- Ahrefs est un autre outil puissant qui offre des fonctionnalités similaires à SEMrush. Il est particulièrement connu pour ses données sur les backlinks.
- Majestic est un outil spécialisé dans l’analyse de la notoriété des liens. Il vous permet de voir la force et la qualité des backlinks de vos concurrents.
- Moz est un outil populaire qui offre une combinaison de fonctionnalités d’analyse de la concurrence et de référencement. Il est particulièrement connu pour son outil de suivi des mots-clés.
Il y en a bien-sûr beaucoup d’autres…. Le meilleur outil pour vous dépendra de vos besoins et de votre budget. Si vous recherchez un outil complet avec une large gamme de fonctionnalités, SEMrush ou Ahrefs sont de bonnes options. Quelques conseils pour utiliser les outils d’analyse de la concurrence
- Commencez par identifier vos concurrents. Qui sont les autres sites web qui se classent pour les mots-clés que vous ciblez ?
- Suivez leurs mots-clés. Quels mots-clés utilisent vos concurrents ? Sur quels mots-clés se concentrent-ils ?
- Suivez leur trafic. Quel est le trafic des sites web de vos concurrents ? D’où vient ce trafic ?
- Suivez leur classement. Pour quels mots-clés vos concurrents se classent-ils bien ? Sur quels mots-clés ont-ils besoin d’améliorer leur classement ?
- Analysez leur stratégie SEO. Quelles sont les techniques SEO que vos concurrents utilisent ?
Quels sont les meilleurs outils de recherche de mots clés pour le SEO ?
Les meilleurs outils de recherche de mots clés pour le SEO sont ceux qui vous fournissent des informations précises et exploitables sur les mots-clés que les internautes utilisent pour rechercher des informations sur votre sujet. Ces outils vous permettent de comprendre la pertinence des mots-clés, le volume de recherche, la concurrence et la difficulté de classement. Voici quelques-uns des meilleurs outils de recherche de mots clés pour le SEO, sans répéter les précédents outils d’analyse de la concurrence qui peuvent évidemment également servir à cette étape de recherche de requêtes et mots clés :
- Google Keyword Planner est un outil gratuit proposé par Google. Il vous permet de trouver des mots-clés pertinents pour votre activité, d’estimer le volume de recherche et la concurrence.
- Google Trends est un second outil gratuit permettant cette fois d’analyser l’évolution de la popularité des mots clés, de les comparer entre eux et de faire une veille sur les nouvelles tendances de recherche.
- Answer the Public est un outil gratuit qui vous permet de voir les questions que les internautes posent sur un sujet donné. Il peut vous aider à trouver des mots-clés longues traines qui sont moins concurrentiels. C’est l’outil parfait pour les brainstormings.
Voici quelques conseils pour utiliser les outils de recherche de mots clés :
- Commencez par identifier vos sujets. Quels sont les sujets sur lesquels vous souhaitez créer du contenu ?
- Faites une liste de mots-clés pertinents. Pensez aux mots et expressions que les internautes utiliseraient pour rechercher des informations sur vos sujets.
- Utilisez des outils de recherche de mots clés pour affiner votre liste. Les outils de recherche de mots clés vous aideront à trouver des mots-clés pertinents, à estimer le volume de recherche et la concurrence, et à suivre vos performances sur les mots-clés ciblés.
- Choisissez les mots-clés qui vous conviennent. Tenez compte du volume de recherche, de la concurrence et de votre objectif.
Je recommande d’utiliser d’abord Answer the Public pour trouver des idées de requête puis Google Keyword Planner pour mesurer la quantité de recherches et la concurrence.
Quelles sont les meilleurs outils pour l’optimisation technique du site pour le SEO ?
Les meilleurs outils pour l’optimisation technique du site pour le SEO sont ceux qui vous permettent d’identifier et de corriger les problèmes techniques qui peuvent nuire au classement de votre site sur les moteurs de recherche. Ces outils vous aident à vérifier la vitesse de chargement de votre site, la structure des URLs, l’utilisation de balises, l’optimisation des images, la sécurité du site, etc. Une foultitude d’outils sont recommandés et risquent de vous faire perdre du temps. Outre les outils déjà présentés précédemment, voici les plus importants d’après mon expérience.
- Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google. Il vous permet de suivre les performances de votre site sur les moteurs de recherche, d’identifier les problèmes techniques et de recevoir des recommandations pour améliorer votre site.
- Google Analytics est un outil gratuit de mesure d’audience qui vous permet également de mesurer le temps de chargement de vos pages et donc d’identifier celles qui posent problème.
- Google Lighthouse est un outil intégré à la plupart des navigateurs web (via clique droit + inspecter) et une extension permettant de générer un rapport de performance pour une page et donc de comprendre d’où viennent les problèmes de performance ou d’ergonomie.
Voici quelques conseils pour utiliser les outils d’optimisation technique du site :
- Commencez par identifier les problèmes techniques. Utilisez les outils d’optimisation technique pour identifier les problèmes qui peuvent nuire au classement de votre site.
- Corrigez les problèmes techniques. Une fois que vous avez identifié les problèmes techniques, corrigez-les pour améliorer le classement de votre site.
- Répétez le processus régulièrement. Les problèmes techniques peuvent survenir au fil du temps, il est donc important de répéter le processus régulièrement pour vous assurer que votre site est optimisé techniquement.
Comment créer un bon contenu SEO ?
Choisissez les bons mots-clés. Les mots-clés sont les mots et expressions que les internautes utilisent pour rechercher des informations sur votre sujet. Vous devez choisir des mots-clés pertinents, pertinents et concurrentiels. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour vous aider à choisir les bons mots-clés.
- Le plus important : répondez aux questions SPÉCIFIQUES des internautes, créez UNE PAGE par question et par langue ou zone géographique.
- Créez du contenu de qualité, pertinent, informatif et engageant. Il doit également être bien écrit et exempt de fautes d’orthographe et de grammaire. Au moins 300 mots.
- Utilisez des mots-clés pertinents dans votre titre (meta title et h1), dans vos autres titres (h2, h3, …), votre méta description, vos paragraphes et vos URL, également dans le texte alternatif et URL de vos images.
- Faites connaître votre contenu sur les réseaux sociaux, dans les forums et par d’autres moyens pour aider les gens à le trouver et à le lire.
- Utilisez un langage clair et concis. Votre contenu doit être facile à comprendre pour les internautes.
- Utilisez des images et des vidéos. Les images et les vidéos peuvent aider à rendre votre contenu plus attrayant et informatif.
- Mettez à jour votre contenu régulièrement. Le contenu frais est plus susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche.
- Faites mieux que la concurrence sur le même sujet.
- Mettez des sources pertinente en lien.
- Allez chercher des backlinks.
Netlinking : comment obtenir des backlinks et augmenter l’autorité de son site ?
Le netlinking est le processus d’obtention de liens vers votre site Web à partir d’autres sites Web. Les liens sont un facteur important de classement sur les moteurs de recherche, il est donc important d’obtenir des backlinks de qualité. Voici quelques-unes des meilleures techniques pour faire du netlinking et obtenir des backlinks sur votre site pour le SEO :
- Créer du contenu de qualité : si votre contenu est informatif, utile et engageant, les autres sites Web voudront le partager.
- Partager votre contenu sur les réseaux sociaux ne génèrent pas forcément de backlinks d’autorité, mais peut informer d’autres sites et les motiver à créer un lien.
- Participer à des forums et des blogs pertinents pour votre secteur d’activité est un excellent moyen de vous faire connaître et d’obtenir des backlinks. Offrez des informations utiles et pertinentes, et soyez actif dans la communauté.
- Contacter d’autres sites Web pour leur demander de créer un lien vers votre contenu. Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour leur public et qu’il apportera de la valeur à leur site.
- Utiliser Google Alert pour détecter automatiquement les sites qui traitent du votre et qui auraient omis de mettre un lien. Vous pourrez ainsi les contacter pour les remercier et leur suggérer de mettre un lien vers votre site.
- Envoyer des communiqués de presse, de préférence à la presse spécialisée dans votre domaine.
Lorsque vous cherchez à obtenir des backlinks, il est important de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les backlinks de qualité proviennent de sites Web pertinents et fiables. Ils sont également naturels et non forcés. Quelques erreurs à éviter :
- Ne payez pas pour des backlinks. Les backlinks payants sont considérés comme des spams par les moteurs de recherche et peuvent nuire à votre classement.
- Ne demandez pas de backlinks à tout le monde. Concentrez-vous sur les sites Web qui sont pertinents pour votre public cible et qui apporteront de la valeur à votre contenu.
- Soyez patient. Il faut du temps pour obtenir des backlinks de qualité. Ne vous attendez pas à voir des résultats du jour au lendemain.
Comment mesurer les performances de sa stratégie SEO ?
Mesurer les performances d’une stratégie SEO implique de suivre divers indicateurs clés de performance (KPIs) qui reflètent l’efficacité de vos efforts de référencement. Voici les principaux KPIs et méthodes pour évaluer votre stratégie SEO.
- Trafic issu du référencement naturel (organic search) : Mesurez le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site via des recherches non payées. Une augmentation du trafic organique indique généralement une amélioration du référencement. Utilisez des outils comme Google Analytics pour suivre le trafic organique. Surveillez avec la Google Search Console les positions de vos mots-clés cibles dans les résultats de recherche. Des positions plus élevées sont généralement synonymes d’une meilleure visibilité.
- Taux de Clics (CTR) : Analysez le pourcentage de clics que reçoivent vos liens par rapport au nombre d’impressions dans les résultats de recherche au moyen de la Google Search Console.
- Durée des sessions : Pour chaque page SEO, évaluez la durée des sessions et le nombre de pages consultées par session. Cela vous aide à comprendre si les utilisateurs trouvent votre contenu pertinent et engageant. Google Analytics fournit ces informations.
- Taux de Rebond : Un taux de rebond élevé peut indiquer un contenu non pertinent ou une mauvaise expérience utilisateur. Vos pages peuvent également se terminer avec un sondage « Ce contenu vous a t’il aider ? » pour apporter une mesure supplémentaire.
- Conversions et objectifs : Mesurez le nombre de conversions ou d’actions souhaitées réalisées par les visiteurs venant des moteurs de recherche (achats, inscriptions, téléchargements, etc.).
Pour faciliter la mesure et le suivi de ces indicateurs clés de performance, nous utilisons généralement des tableaux, un tableau par langue dans le cas d’un site multi-langue. Un tableau pour suivre les indicateurs de performance clés (KPIs) des performances SEO par requête peut s’avérer très utile pour évaluer et optimiser votre stratégie de référencement.
Voici un exemple de structure pour un tel tableau.
Explication des colonnes :
- Requête (Keywords) : Le mot-clé ou la phrase clé pour lequel vous suivez les performances.
- URL page SEO : Le lien sur le site ou un site partenaire vers la page optimisée pour cette requête.
- Position moyenne : La position moyenne dans les résultats de recherche pour cette requête.
- Volume de recherche : Nombre estimé de recherches mensuelles pour cette requête.
- CTR (Click-Through Rate) : Pourcentage de clics par rapport aux impressions pour cette requête.
- Impressions : Nombre de fois où une page de votre site apparaît dans les résultats de recherche pour cette requête.
- Nombre de clics : Nombre total de clics sur votre site à partir des résultats de recherche pour cette requête.
- Durée moyenne de la session : Temps moyen passé sur le site par les utilisateurs qui arrivent via cette requête.
- Taux de rebond : Pourcentage d’utilisateurs qui quittent le site après avoir consulté seulement une page, pour cette requête.
- Conversion : Nombre de conversions (inscriptions, achats, etc.) réalisées par les utilisateurs qui arrivent via cette requête.
Conclusion
En résumé, pour construire une stratégie SEO, il faut :
- bien fixer ses objectifs (proposer quoi à qui pour combien),
- bien comprendre la concurrence, à la fois pour s’en inspirer et s’en distinguer,
- bien comprendre les questions que posent ses cibles sur les moteurs de recherche et répondre à ces questions,
- faire une liste de requêtes (mots clés + cocons sémantique) et publier un contenu pour chaque requête,
- obtenir des backlinks et de l’autorité pour dépasser ses concurrents,
- avoir un site lisible, qui charge vite et correctement structuré pour les robots des moteurs de recherche,
- faire du SEA (référencement payant) si le SEO n’est pas assez rapide à votre goût.
Facile à dire, pas si facile à faire… mais une fois que vous avez compris cela, vous pouvez solliciter des consultants comme moi pour vous aider à concevoir une stratégie adaptée et à la mettre en œuvre. Les moteurs de recherche sont notre mycelium et notre cerveau collectif, prenons-en soin.
Pour approfondir : des vidéos d’experts
Une chaîne YouTube méconnue mais précieuse diffuse des vidéos d’experts en SEO qui se rassemblent fréquemment lors de rencontres spécialisées. Pour approfondir vos connaissances, je vous suggère vivement de visionner ces conférences via ce lien. Personnellement, j’ai écouté quasiment toutes ces présentations pour enrichir ma compréhension avec une variété de perspectives et de techniques SEO, ce qui s’avère extrêmement utile dans ma pratique quotidienne.